如果一个不的品牌做这样的事,就会显得很别扭。顾客会觉得你是谁啊,轮得到你说话?
但一个不的年轻品牌,代表年轻人表达不满和愤怒,它就会赢得一小部分顾客的拥戴。
甲壳虫和七喜都是这样做的,七喜在产品上说自己是不含的可乐,在品牌主张上就是表达和不满。
我们认为定位是心智中的,---群中的。年轻的啤酒要在年轻人群中开始切入市场,但并不代表你要跟着长大的年轻人离开原有的位置。
科罗娜可以坚持年轻的啤酒这个定位,从墨西哥市场到美国西部市场,再到中部和东部市场,成为性的年轻啤酒品牌。
我们称之为从侧翼战转向进攻战。还是年轻啤酒的心智位置,但是人群变大了。








科罗娜和百威的关系,很像是甲壳虫和美国汽车的关系,也像七喜和可口可乐的关系。
年轻的、的、廉价的品牌和传统的、正派的、的品牌的竞争,总是从精神入手的。关键是站在竞争---的对立面,阿里地百威啤酒,而不是去对方的优势战场竞争。
对可口可乐来说,它要做的是正派:---和平、宽容,号召人们对种族问题、性别对立、---立场、性取向、差异问题保持沟通和理解,因为它已经是的饮料,这种---的事情就是适合它来做。
产品名称:喜力啤酒500ml
类型:黄啤酒
商品规格:500ml
酒精含量:5%vol
麦汁浓度:11.4°p
原料及辅料:水、麦芽、啤酒花、酵母
保质期:12个月
贮藏方法:5℃-25℃,百威啤酒,请存放于阴凉干燥处,冷藏后饮用---
当我打开喜力啤酒的瓶盖时,我闻到了一股浓郁的麦芽香气,这让我对这种啤酒充满了期待。我倒入杯中,啤酒的颜色呈现出了深琥珀色,日喀则百威啤酒批发,非常---。在品尝口时,我感到喜力啤酒的口感非常平滑,西藏百威啤酒超市厂,而且有着微妙的苦味,这让我感觉非常清爽。这种啤酒的麦芽味道也非常浓郁,让我感到这是一种非常有---的啤酒。
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